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因为肖战,Olay直播间观看量一天内暴涨25倍…


3月1日是什么日子…比基尼日?国际爱猪日?国际海豹日?

对Olay直播间来说,是大起大落的一日…

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粉圈起火

Olay官方旗舰店在3月1日发起了两场直播。第一场观看人数约3.95万,第二场激增到超过97万。第二场的直播时长是第一场的4倍,但观看量却为25.5倍。点赞数更是从40.9万增长到1180万。

追其原因,得从一篇举报微博说起,2月24日,同人文作者“迪迪出逃记”在微博上更新了所写文章的《下坠》新番。文中肖战女性化的角色定位,遭到了粉丝们的强烈不满。

为了维护偶像,粉丝们组成了突击部队,向作者发起进攻,并在圈内发起一场有关“同人文”的围剿活动。不少粉丝起草文件,以“涉黄”为由集体向国家网信办举报《下坠》作者和lofter、AO3网站。这也导致大量写手内容被封,中国用户无法登陆AO3网站。

小科普:

同人文:在原作的基础上,把某部甚至某些作品里的人物放在新环境里,加入作者自己的想法从而展现作者对于原作不同的观念。”

AO3:一个非营利且开源的同人小说数据库网站,曾获“雨果奖”

粉圈之火,可以燎原。

这场亚文化和饭圈的纷争,也很快上升到了肖战和其参演的电视剧、代言的品牌头上。肖战主演的《陈情令》豆瓣评分从8.2分降至7打头。3月1日Olay、蒙牛真果粒、佳洁士等品牌的媒体社交网站和电商平台纷纷出现了“抵制代言人肖战”的声音。

据观察,昨天Olay直播间留言呈两级化,一派是抵制肖战,而另一派则是支持肖战。数据和流量的增长的确非常可观,但对品牌而言这并不是什么好事儿。从直播间来说,刷屏、谩骂影响了正常消费者的购物感受。主播也无法从评论中得知观众的需求,解说意义也大打折扣。

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殃及品牌

直播间只是一个侧影,品牌受到的影响远不止此。

首先,我们理解下肖战和品牌之间的身份关系。肖战是品牌代言人。这一词在百度百科的解释是:为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。这也意味着,肖战的个人形象也代表了品牌的一部分形象。

从某种程度上来说,品牌方是代言人的甲方。代言人需要动用自己的公信力和影响力,完成品牌活动、对品牌形象负责、有的合同也会表明KPI销售压力。

有人会说,这场战争里肖战是无辜的。但从现实出发,粉丝的激进行为会败坏代言人的路人缘。愤怒的品牌消费者为了抵制代言人,会向品牌方施压。

退单、索要发票、给差评...这些看似合理的消费者权益,都将成为品牌头上悬着的一把刀。据了解,原定3月1日当晚要在李佳琦直播间里售卖的olay产品,也临时撤架。