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虾仔米仔又营业,直播卖货戏很足!


大家还记得去年为了虾米电台的上新,亲自上阵表演“虾滑”的虾仔和米仔么?

虾米这广告我也就看了56789......遍

这支视频不仅生动地将虾米电台的三大特点直截了当地展现了出来,同时也凭借着自身天真蠢萌的形象着实圈了一波粉。

而最近,这两个古灵精怪的小家伙又开始踏足当下大火的直播领域,贡献了生平的首场「卖货直播秀」。

看完整支广告,头条君的反应就是:嘿,再来一遍。

抛开两个小家伙的形象真的太可爱这个原因, 主要还是因为——看这广告的感觉也真的太像是看小品了吧!这俩一唱一和地夸张卖货,还时不时暗戳戳地相互埋汰,活生生让一个卖货的直播变成了趣味横生的小品现场。

而这其中扁平化的绘画风格以及富有生活气息的语言表达,在吸睛的同时让受众更具代入感。如此的煞费苦心,难道虾米音乐真的就只是为了宣传那四款发售的手办和周边?

当然没那么简单咯~这其中的不言之意,其实别有洞天。

良好的IP形象,可以凭借自身的吸引力为品牌引流。

无论是去年的冷幽默广告,还是今年的直播卖货式广告,虾米音乐都是选择让虾仔和米仔作为“代言人”。

通过一个中间物成为品牌与受众间的沟通桥梁,这既能使其慢慢变成品牌在用户心中的记忆点,同时也能让品牌对自身产品的宣传变得不那么直接和生硬,起到一种缓冲剂的作用,让大众更乐于接受。

而片中虾仔和米仔的趣味互动和唱双簧似的配合,使得这两大IP在受众心中的形象更加饱满和立体。其中穿插的一些相互拆台的淘气互怼,也更显真实和直率,增添了用户对其的好感度。

虾米音乐正是通过这种生活化场景的精准捕捉和巧妙安插,让两个角色IP体现出了一种人格化的友情展现,以此来引发受众的共鸣,再由IP映射到品牌,让受众自然而然地实现情感的嫁接,对品牌产生认同和喜爱,从而拉近了品牌与受众间的距离。

虾米音乐这次为了虾仔手办、毛绒虾仔、虾bag和冰箱贴这几款周边“大动干戈”。

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既推出直播预告的海报,又整了个煞有其事的直播内容的动画广告,并且还真的在自己的淘宝旗舰店上新了这几款周边。种种动作,要说真的是为了推广几款周边,不免有点小题大做。

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