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2019年淘宝直播大爆发,炸出来哪些机会点 ? | 赵圆圆专访


作者: 刘奕琦

没有人能够忽视淘宝直播在2019年的现象级爆发。

今年开年时,淘宝直播负责人赵圆圆还在像布道师一样和大家解释“淘宝直播是什么”。过去一年里层出不穷的新案例,一次次刷新着这个答案。

人、货、场的边界不断蔓延。明星、红人、总裁、农民…各角色蜂拥入场。直播间不再是主播的唯一主场,溯源直播、商城直播、开渔季直播等拓宽了购物场景。除了大热的服饰和美妆,汽车、家装、电影票也成为了直播间的香饽饽。

三年半的蛰伏、消费习惯的更迭、内容电商的崛起,都是淘宝直播窜苗时不可或缺的养料。但在赵圆圆眼里它依然是个未完成的“半成品”。技术成熟,将成为引燃助推器的关键火星。

不久前,赵圆圆接受了淘榜单的独家专访,和我们聊了聊了有关淘宝直播的脚印、竞争、机会点。

o1回顾

淘榜单:对2019年淘宝直播的进步还满意吗?

赵圆圆:挺好的。

首先淘宝直播在规模上有了很明显的变化。

主播层面,从之前薇娅李佳琦等原生淘宝直播的达人主播,到品牌总裁、村播农民、明星代言人,各行各业的人都进来。

产品维度上也比之前丰富了很多,去年主要是卖衣服、化妆品、食品。今年主播们开始卖电影票、汽车等。

“场”的话主不再局限在直播间里播,今年的海外溯源直播,逢时令的开渔季直播,购物商城的直播...都给直播间增添了很多看点。

其次,2018年的时候大家介绍淘宝直播基本说是电商直播或者直播电商,因为它本身在电商圈子里,大家对它的理解主要是个电商工具。到了2019年,我们开始叫它内容电商,因为淘宝直播的内容已经开始出圈了。现在它开始有了种草和生活化的属性,而不只是单纯停留在买卖上。

淘榜单:启明星计划是今年淘宝直播的一大亮点,明星的入场对淘宝直播的冲击有多大?怎么看待他们所带来的流量压力?

赵圆圆:他们的入场意味着淘宝直播的出圈。

明星红人进来意味着他们还会带着粉丝入场,会让更多淘外的人知道我们在做直播,非常难得。

干什么都会有压力,有压力才有动力。一个行业向前发展中,总有人掉队,也总有人往前走。不能责怪平台让明星网红进来,哪怕平台不组织,商家和机构也会请明星进场。也不能只想着官方扶持,去责怪算法,去逃避自身的问题。

事实上不只是直播,任何一个行业都是这样子:顶层跟底层相对稳定,最动荡的是中间层级。

o2竞争

淘榜单:“主播不敢停播”这种竞争状况会缓解吗?还是这就是电商主播的丛林法则?

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