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玖粟:5G将给未来的淘宝直播带来巨大的想象空间


来源: TopKlout克劳锐

从2016年上线以来,淘宝直播在不到四年的时间里实现了飞速发展,如今已经发展成为市场上最重要的电商直播平台之一。四年间淘宝直播经历了怎样的发展历程,它拥有怎样的平台特点,未来的发展前景怎样?对于这些问题的答案,在12月20日由克劳锐举办的【电商最大牌】新电商私享会上,从淘宝直播的美妆负责人玖粟的演讲中可以略见端倪。

玖粟

淘宝直播的快速成长

玖粟首先简要回顾了淘宝直播的历史。“我们在2015年下半年开始做淘宝直播正式上线的准备工作。2015年是秀场直播元年,当时我们定位非常清楚,不做追风者,要做造风者。当时对淘宝直播的定义是要做整个生活消费领域的电商直播的平台。”

2016年3月份淘宝直播正式上线。用户可以边看边买,商品涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、健身等品类。那时候淘宝直播还没有专属APP,当时是依托于手淘的流量。2019年2月份左右,淘宝直播APP上线,淘宝直播有了自己独立的客户端,构建了全新的直播生态。

从APP的用户使用数据来看,淘宝直播APP人均停留时长超过70分钟,并且有部分消费者已经跨过了图文时代。这些消费者首先接触的就是直播间,他们的第一笔订单就来源于直播间,他们是淘宝直播APP上的高活跃用户,同时却是淘宝上的低活跃用户。

从上图可以看出,近几年来,淘宝直播核心用户的月均活跃人数、日均停留时间都实现了大幅度的增长。

从用户分布来看,淘宝直播在一二线城市最受欢迎,在五六线城市的核心用户的占比则较高。

发展至今,整个2019年,淘宝直播月度增长突破350%,年成交额突破一千亿,单日最高成交额近200亿,进店转化率突破60%,“村播”带动就业达到近千万。

商家,特别是品牌商家,在淘宝直播上受益匪浅。今年双十一期间有非常高的成交占比来源于商家。对于商家来说,淘宝直播不仅仅是带货平台,更是品、效、销三合一的平台。

“四年时间实现了这样的数据增长,在淘宝直播内部来看,也很惊喜。”玖粟这样总结道。

淘宝直播上多元的主播群体

淘宝直播对于主播的选拔,要求较高。他们要求主播要有很强的知识性、专业性。“今年上半年,我们就对美妆主播进行了线下考试,考核他们对品牌的了解程度等知识技能。”玖粟说道。

从上面的图表可以看出,近两年来,淘宝直播不论是主播的日活量,还是主播的收入,都呈现持续大幅上涨的趋势。