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各就各位!2020年淘宝直播年货节最强攻略!


来源:直播眼资讯

淘宝年货节将在2020年1月1日正式开始,本次淘宝年货节将打造「最具年味氛围的电商带货直播平台」。通过联合村播、明星、垂直头部主播、总裁年夜饭等个性化方式参与年货节,营造强烈的年味氛围。

对于主播、商家来说,参与年货节不仅为了冲刺成交,也是最后一波利于涨粉、吸粉的营销节日。很多用户除了购物之外,也会被节日氛围吸引来看热闹。

2019年淘宝直播年货节主题为《年味中国·县长来了》,全国50个县城县长直播带货。其中若羌县人民政府副县长黄涛做客西安《年味中国·县长来了》淘宝直播间,当日直播观看人次高达155万,活动当日销售量达6000余吨。

除此之外,三只松鼠在年货节中也得到飞速增长。2019年1月14日三只松鼠发布天猫年货节战报,首日销售额突破2亿元。其中首日礼盒销量突破115万,年货节单日销量创新纪录。

如果你也想在即将到来的年货节中,得到突破与增长,你需要仔细阅读下文,对年货节的活动节奏、具体玩法做一个详细了解。

一、2020年淘宝直播年货节安排

1、整体活动节奏

预热期:2020年1月1日-1月10日

爆发期:2020年1月6日-1月10日

返场时间:2020年1月11日-1月16日

毋庸置疑年货节将会以食品为主,但除了食品之外,珠宝(黄金)、服饰、美妆也是炙手可热的品类。淘宝直播官方预期较去年增长2.5倍,商家、主播可以计算去年年货节2019.1.10-1.17的日均数据,作为自己冲刺的目标。

2、年货节流量入口

① “年货节”分为天猫主会场与淘宝主会场,淘宝直播在这两个主会场作为重点分别露出。并以个性化的形式,展现8大标签。(标签信息将在第三部分作出解释。)

② 手机淘宝app、主搜等页面引导直播主会场;

③ 淘宝直播频道分主题专辑活动、排位赛页面;

④ 淘宝直播焦点图、弹窗、中插、独客APP坑等单账号奖励。

二、年货节玩法

1、 线上互动投票,征集新年寄语

怎么玩?

为了营造2020淘宝直播年货节的“新年味”氛围,向主播征集以“我为家乡打call”“淘宝直播”“年货节”等关键字为主题的“年味寄语”。

主播可以在直播间向粉丝征集或自行撰写。淘宝官方会从主播提交的“年味寄语”中选出50条,在2020年1月1日-1月2日的进行全民投票。1月10日公布Top10的主播/机构。

入选的机构需要完成线下刷墙,执行完毕的账号可获得年货节后日常资源奖励一次。

有什么好处?

入选的50位主播优先参与淘宝直播年货节1月1日-1月2日的营销活动,优先进入哇哦视频的「主播优选」Tab。投票入口会出现在50位主播的直播间,以及在淘宝直播精选流中插及频道焦点图等资源透出。