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ZARA闭店,ONLY上位,别说不是因为直播


来源:直播眼资讯

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直播风口下,ZARA没能把握住趋势。昔日的业界老大如今日子并不好过,一天内竟闭店四家。而一直在模仿的小老弟绫志集团,率旗下一众品牌(Only、VeroModa、Selected和Jack Jones)杀出血路,后来居上。

年底一到,服装行业迎来今年第二个也是最后一个旺季。许多品牌一年的营业额就指望着这个时候来冲一波了。

事实上今年确实是难,经济寒冬下许多实体店都面临着巨大的销售压力。别说得赚多少钱,活下来就算成功。

不难看出,中国人这一年买的衣服件数是在下降,单价却提高了。

消费趋势的转变,最能切身体会到情况的就是快时尚品牌。快时尚推陈出新快、不追求质量、单价相对较低,而这样的特性已经难以满足现有消费者小而精的需求。

以快时尚曾经的龙头老大ZARA为例,自1991年进入中国后,在2018年发展到鼎盛时期。

集团创始人Amancio Ortega甚至打败Bill Gates成为2018年福布斯排行榜的世界首富。

谁能想到AmancioOrtega曾经只是一个小裁缝呢

2018年确实是ZARA最风光的一年,不仅与长期竞争对手H&M拉开巨大差距,加速扩店步伐,连奢侈品也不放在眼里。

这样的风光不过2019就开始每况愈下。别说扩店,就在今天,武汉所门店都停业了,北京也连关两家核心商圈店铺。不论是什么直接间接原因导致,ZARA竞争力下降,业绩放缓都是眼见的事实。

这个时候真是要替绫志集团说一句风水轮流转了。曾经的小跟班什么ONLY、VERO MODA等等,一直在模仿ZARA从未超越过。到了今年其非常精准的把握住了直播这个越吹越盛的风口,开辟不小的流量市场。

ZARA也不是没想过涉足直播板块,但是就目前直播情况来看,成果不咋样。

凄凄惨惨戚戚冷冷清清来形容也不为过

直播间也丝毫没有主播带货的感觉,与一众淘系主播形成鲜明的对比。不难看出ZARA可能是为了维护品牌调性也好,还是不懂中国直播氛围也好,没有花足够的心思以及精力去研究直播方法是现而易见的。

直播这一块,ZARA确实被绫志集团旗下几个甩得远远的。绫志的四个儿女里面两个登上大牌馆榜单前100(按30日内计算),拿下第四和第十五名的成绩。

好歹是大牌馆的头部主播了