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电商直播第一村,九堡!


作者:六公园

过去的这几年,有一个词很热,它叫网红经济。

在这波网红经济热潮中,阿里的淘宝直播展现出了持续的爆发力。2017年,淘宝直播GMV约为200亿,2018年直接爆发式增长至1000亿。

过去的2019年,所有电商渠道最火的销售模式,非网红直播带货莫属,以李佳琪、李子柒、薇娅、张大奕等超级网红为代表。

据预测,2019年直播电商实现了“大跃进”,规模将超过4000亿!

而这些带货网红背后,永远是少不了平台和团队(MCN)的支撑。2020年开年网红概念股的大涨,让目光聚焦到一家叫“如涵”的公司上。

如涵,是根正苗红的“网红第一股”,是阿里巴巴唯一入股的网红公司,是国内最大的电商网红孵化与营销平台,已在红人孵化数上稳居行业TOP1。

阿里巴巴在杭州,如涵也在杭州!

一个在杭州西部的未来科技城,一个在杭州东部的九堡。九堡,距离阿里巴巴总部大约24公里!

我们不太熟悉的九堡,似乎就在一夜间,成了电商直播MCN机构的聚集地,也是上千家供应链工厂的财富源头。

这里的主播们,黑白颠倒,全年无休。上午9点左右,闹了一夜的九堡才安静了下来,大多数主播们进入睡眠状态不到两三个小时。

与阿里西溪园区相比,九堡呈现出完全不同的形态。不够宽阔的马路、不平坦的路面,和地铁口的“摩的”,都透露出它并不光鲜的过往。

这里的从业者,没有西装革履,没有工牌标识,张口闭口都是“有没有主播可以推荐”、“你这么做很难涨粉的”......

横跨杭州东西,24公里的路程,连接起电商直播两个迥然不同却又密不可分的江湖。

一端是阿里淘宝内容化的宏大构想,另一端则是九堡淘金者的财富梦。

庞大的阿里,依旧保持着超过40%的营收增速,但已经面临中国互联网用户规模增长到顶的瓶颈,急需找到那片流量洼地。

这个洼地,就在九堡。盘踞在九堡的主播、主播经纪人、供应链老板,都想在此攫取最后的红利。

作为直播圣地的九堡,一不小心成了电商巨头营收增速的主要推动引擎。

短短三年,九堡已经搭上淘宝直播的高速列车,和附近略显荒凉的六堡、七堡、八堡呈现出了完全不同的景象。

当你置身于此,你很难有城乡结合部的感觉了。原来的稻田建起了一栋栋高楼,通宵的灯火,找不到空位的星巴克,新开的瑞幸咖啡和贡茶,都昭示着这里是潮流最前线。