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腾讯入局直播带货,电商直播再添一员猛将!


来源 | 牛气学堂

编辑 | 阿朱菇凉

在抖音、快手、淘宝直播席卷半边天的直播江湖,还存不存在新的可能?

腾讯看点直播给这条看似单行道的赛道上又多了另一个可行解。

内测9个多月的看点直播在12月16日举办的深圳合作者大会上,高调官宣正式上线并向商家开放合作。

看点直播团队将这项赋能计划命名为「引力播」助力计划,希望在2020年为10万微信商家提供支持,助力1000+商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。

腾讯布局已久的微信直播业务终于尘埃落定,同时这也意味着电商直播赛道再添一位重量级玩家。

但作为腾讯目前唯一一个尝试直播电商卖货的团队,外界对其的质疑声从未间断,在前有淘宝直播,后有抖音快手的电商直播红海中,微信直播会用怎样的不寻常方式突围?它到底会成为未来商家们的杀手锏,或只是声大雨点小的纸老虎?

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看点直播入场晚了吗?

在快手红人辛巴实现90分钟累积带货1.3亿,销售量破6300万;淘宝直播实现月度增长突破350%,年成交额突破千亿,快手和淘宝不断刷新着全网带货直播的交易额和记录,拼多多上线直播业务后,腾讯直播才在年底正式开启招商的步伐,不可谓不有些“滞后”。

但姗姗来迟的看点直播却有着自己非比寻常的天然优势。不同于其他玩家,看点直播背靠腾讯,基于微信的生态体系,有着强大的流量和社交优势。

看点直播总监胡虹表示“此次看点直播发起「引力播」计划,也是通过直播电商和社交关系碰撞,将碎片化的流量聚合,转化为商业价值,搭建起社交电商直播的生态。”

曾几何时,在外界看来,坐拥微信10亿+日活流量的腾讯却“无所作为”,简直是暴殄天物。尤其在流量越来越贵,私域流量、KOC等大行其道的今天,腾讯却费力不讨好的去培养微视这个明显落后的产品,着实让人看不懂。

如果说微视是“向前一步是悲壮,向后一步是绝望”,那么看点直播植根于腾讯的王牌——微信,则象征了腾讯更高的荣誉,没有多少后退的余地。

好在看点直播的亮相,让更多的用户和商家看到了依托微信直播这种模式下,未来可观的变现空间。

换言之,即便入场较晚,依托微信生态的看点直播,仍能为期望通过直播卖货产生变现的玩家们提供一个全新的机会,尤其是没赶上快手和淘宝直播顺风车的商家,以及抱着掘金、吃红利心态的人。

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什么是看点直播?

简短的说,看点直播是一个充分利用了腾讯内部能力和功能的小程序。

这是一个基于腾讯直播能力推出的信息流直播小程序,既利用了微信小程序的功能,也用上了更为成熟的腾讯直播能力。